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论新媒体背景下农村电商品牌化发展探究

  

 

摘要:一直以来,我国为带动农村发展所制定的各种扶持政策,给农村电商萌芽提供了良好的发展机会。而发展农村电商的关键,就是从实际出发,推进农村电商的品牌化发展。因此,本文分析了当前农村电商的发展趋势,然后对新媒体和农村电商品牌化相结合的重要意义进行了阐述,并在此基础上点明农村电商品牌化面对的问题,针对问题提出相关策略建议。
关键词:新媒体;农村电商;品牌化;发展研究
十九大报告中指出,当前国计民生的根本问题就是农村、农民和农业问题,要将三农问题的确实解决当作全党工作的重点。同时还提出,要建立起一支爱农村、爱农民、懂农业的“三农”队伍,为农村电商发展提供充足的动力与政策支持。伴随着我国新媒体的发展壮大,农村电商在此背景下发展的越发快速,焕发出勃勃生机。新媒体和农村电商品牌的有效结合,能够助力乡镇消费升级,加快农村基础设施完善建设,给广大农民群众增收以及增加工作岗位数量。因此,本文主要分析研究的就是新媒体背景下农村电商品牌化发展。
一、当前农村电商的发展趋势分析
1.农村电商带动乡镇消费升级这些年来,我国农村电商发展迅速,在拉动城乡消费内需、塑造产业结构、推进城乡协调发展等方面发挥了关键性作用。从iMediaResearch所发布出来的《2018-2019中国农村电商行业分析及商业模式研究报告》中可以看出,我国农村电商这些年一直维持着高速发展的态势。在2015-2016年,我国农村网络零售交易额就翻了一倍多,且2017年的零售额为12448.8亿元,同比增长趋势为39.1%。我国农村电商网络零售额在全网零售额中的占比率也大大提升,在2018年上半年达到了6322.8亿元,总额占比为15.8%。(具体见下图1)
2.农村市场电商巨头云集伴随着我国农村电商的深入推进,互联网渗透进了我国农村的生活日常,农村产品借助互联网的力量正在逐步走出农村,走向世界各地。参考我国商业部公布出的2018年农村电商发展数据来看,2018年一整年,756个示范县的网络零售额达到了6192.4亿元,同比增长率为43%,累积建设起来的县级电子商务服务中心与县级物流配送中心达到了1000多座,乡村服务站点为80000多个。电商企业在这一过程中发挥着重要作用,这些年农村电商在政策推动下的快速发展,引起了各大电商巨头的注意,一时之间,农村市场电商巨头云集。我国当前农村电商市场上的主要电商平台为阿里巴巴、苏宁和京东。举例阿里巴巴,前些年,马云将农村战略列为了阿里三大核心战略中的一项,并大力推广全国范围内的“淘宝村”建设,计划砸下100亿投资款施行千县万村计划。
二、新媒体背景下农村电商品牌化面对的问题
1.农村基础设施建设不完备,运营成本高我国当前许多农村的基础设施建设并没有更上农村电商发展的步伐,各方面都不完善,物流受约束,自然农村电商品牌化也受到了阻碍。农村产品的“生产—运输—存储—供应”的这一流程都要依赖于完善健全的基础设施。基础设施不完善就会影响农村电商和新媒体客户端用户的消费互通,农村电商就没办法给新媒体客户端的消费者提供高效快捷的供应服务,长此以往,农村电商发展受阻,上升趋势滑落都是可以预见的。除此之外,基础设施建设的不完善,会导致农村电商运用成本增加。农村蔬菜瓜果以及肉禽食品,都是需要冷冻保鲜和贮藏的,假如物流配送、冷冻储存等环节成本过高,农村商户的生产压力就会增加,这对于农村电商消费链无疑是一个打击。所以,完善农村基础设施建设,降低运营成本,是推进农村电商亟待解决的问题之一。
2.用户宣传不足,品牌化专业化观念尚未建立我国大部分农村电商从业者的文化水平并不高,所以,很少有商户懂得运用新媒体的方式来对自己的店铺进行宣传,用户宣传不足,消费额自然无法提升。许多农村电商商户并不知道怎样去完善自己的店铺,只会去抄袭和模仿其他商户的创新和设计,这不是长久之计,也不利于农村电商品牌化的发展。农村了解新媒体宣传的人数少,又加上基础设施建设不足与物流不畅通等影响,使得农村电商产品无法在电商市场上崭露头角,想实现农村电商品牌标准化、规模化发展,其道路仍十分崎岖曲折。当前我国农村电商实力不强、规模也不大,同质化竞争问题突出。一些过于依赖自然环境的土特产品,一旦遭遇了洪涝、干旱等灾害,就会受到重创,甚至于倒闭。我国电商发展至今,品牌化一直是顽疾,人们在品牌建设方面的意识观念十分缺乏。所以,想要推进农村电商品牌化发展,新媒体电商人才是不可或缺的,虽然近些年这方面的人才有所回流,但缺口仍旧很大,美工、设计、计算机、新媒体运营等方面的人才需求大,只有解决这一问题,才能推进农村电商品牌化发展。
3.农村质量监督体系不完善农村电商销售的产品通常都是在农村作坊、工厂里生产制作和进行销售的。但是我国农村电商却并没有一个完善的农村质量监督体系,农产品质量无法保证,许多产品甚至没经过检测就在新媒体平台上销售,这对于消费者的身体健康和农村电商品牌建设都是一种威胁。农村质量监督体系建立的难点主要在于农村电商产品类型多、产品数量多、商铺分布广等,但这些产品和商铺又是息息相关的,假如某一种产品被曝光有质量问题,那么那一个地区的农村电商产品都可能销售受阻,甚至无法售出。由此可见,农村质量监督体系的完善,对于农村电商品牌化发展的重要性所在。
4.各个农村地区发展不均衡根据阿里研究院2018年发布的《中国淘宝村研究报告》来看,我国淘宝村数量为3200多个,其在24个省的330多个县市均有所分布。2018年,我国淘宝村一个一个的建立起来,促进了农村电商的快速发展,而淘宝村大量聚集的地区为山东、浙江、广东等。可以看出,淘宝村是从发达地区的农村开始向外扩展的,扩展方向为西部与中部,这就导致了各个农村地区发展的不均衡。(见下图3)由此总结出农村各地区发展不均衡原因为:一是偏远地区的农村还没有接受和适应农村电商理念;二是一些农村地区的农产品种类少,土地恶劣无法种植以及农产品缺乏特色等;三是虽然农产品种类多且具有特色,但是却因为基础设施的不完善和运输物流的影响,没办法将农产品快捷有效的送出。
三、新媒体背景下农村电商品牌化发展的策略
1.大力建设农村地区基础设施想要完善农村基础设施建设,就需要借助政府的力量。农村商户可以依靠国家政策,寻求政府基础设施建设资助,为农村铺平发展致富的道路。主要建设内容为,提高农村信息化程度,扩大农村宽带铺设范围;健全物流运输体系,加快交通物流的运输工程建设。在农村地区基础设施建设的过程中,政府可给予大力支持,为农村电商商户制定各项扶植政策,给新媒体知名度高,品牌建设前景光明的农村商户提供贷款,为其发展贡献一份力量。2018年的两会上,范社岭委员就提出,要大力加强农村电商基础设施建设,降低电商物流成本。特别是农村边远地区公路的建设要提上日程,打通农村电商发展的“最后一公里”;引导农村电商物流资源开展市场化整合工作,建设农产品冷链物流设施,提高冷链运输能力;支持邮政、快递物流企业等合并成立专门的农村物流服务公司,设置分拣中心,进行统一的登记与集中的递送,实现集约化和规模化经营,降低农村电商运营成本,提高农村电商经营效益,是发展农村品牌化的必经之路。
2.提升品牌宣传力度和品牌专业化建设步伐提升农村电商品牌宣传力度,吸引外地农村人才的回流,让大众了解到农村电商品牌建设的前景以及农村电商品牌发展的潜质。人才是一切工作开展的前提,有了人才,才能进行品牌的大力宣传工作,而新媒体就是一个良好的品牌宣传渠道。借助新媒体时效性与交互性的优势,来进行品牌的广泛性快速性的宣传传播。例如,巧妇9妹的电商团队在2018年迈出了500多万斤的水果,其依靠的就是今日头条和西瓜视频的宣传渠道,她在该平台上分享农村生活、农村美食,这引起了视频观看者的消费欲望,机缘巧合之下,她就通过视频+农产品将她家的农产品卖出去了。如果不熟悉这两个平台,也可以考虑现在热门的抖音短视频,虽然视频时长短,但对于农产品品牌宣传与营销已经十分足够。除了品牌宣传,农村电商还需要提升品牌专业化发展步伐,改良完善自己的电商品牌,实现高质化、细致化品牌改造,以此吸引消费者。美工设计、新媒体运营、新媒体营销等工作,都要向着专业化方向发展,这是农村电商品牌口碑建立的基础。当然这一过程也需要政府的大力支持,为农村电商品牌专业化建设与宣传提供捷径。范社岭委员在两会上有提到,要大力提升农村电商产品品牌效应,让农民通过电商来致富增收。促进农企合作,支持农业经营企业整合农林果等产品资源,经济开发农产品深加工,推进农产品的品牌化市场化发展;利用新媒体加强农村电商产品品牌宣传;支持农产品“地标保护”无公害、绿色、有机等资质的申报认证;支持农村企业在新媒体发展平台上开辟产品专区等。
3.完善农村质量监督体系完善产品监察工作完善农村质量监督体系,对农产品每一步的生产步骤都进行检查监管,保证农产品的安全无公害性,避免出现质量安全等问题。在农产品进行新媒体宣传销售时,其中的食品类安全检测尤为重要,一旦出现了问题,就会影响消费者的整体感官,对产品品牌造成严重打击,不光是这一种产品,可能该品牌下的其他产品,甚至该品牌所在地区的大部分农产品都会滞销。因此,不管是出于新媒体品牌宣传亦或是消费者印象维护的目的,都应完善质量监督体系,保证农产品质量。政府还可鼓励相关行业互相监督,或构建起“二维码溯源+农户信用、监管+政府监管”的质量监督管理体系,实现公开透明化监督,推进品牌化建设,加强消费者信赖度。
4。因地制宜销售农产品并增加品牌宣传各个地区的农村发展环境是具有差异性的,其发展现状受到多方因素的影响。农产品品牌宣传不应该狭隘的将目光集中于某一个地区,而要广撒网,让大家都看到农产品品牌发展的优势,看到潜在商机,借此得到投资,得到政府政策扶持。针对农村各地区发展不均衡问题,可以有以下做法:一是用抖音、西瓜视频等新媒体方式,增加农村电商品牌宣传,让偏远地区的农村人民在看视频的过程中,了解到农村电商的好处,让他们逐渐接受农村电商,主动发展农村电商;二是一些土地条件恶劣,不利于种植的地区,可制作当地的特色小吃、特色工艺品等,通过新媒体平台进行宣传,无需局限于瓜果蔬菜、特色农产品的销售(如果当地没有特色农产品,也可尝试引进一些适合当地种植的特色农产品);三是一些基础设施不完善的地区,可以联合当地政府的力量,一起建设当地的基础设施,让农村电商品牌走向全国,走向世界。
四、结语
总而言之,新媒体为农村电商品牌化发展提供了广阔的发展空间,借助新媒体的力量,能够扩大农村电商品牌的知名度,提高产品质量。针对农村电商品牌化过程中存在的问题,可以采取大力建设农村地区基础设施;提升品牌宣传力度和品牌专业化建设步伐;完善农村质量监督体系完善产品监察工作以及因地制宜销售农产品并增加品牌宣传这四种策略手段来逐步解决,将新媒体与农村电商品牌深度融合,使其发展的更好更快。
参考文献:
[1]宋新,唐磊.打造以“优势品牌”为核心的辽宁省农产品电商营销策略研究——“集群品牌”营销模式的应用[J].现代商贸工业,2019,40(18).
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[5]李毅,鲍正德,唐娅雯,武强,余万。浅析农村电商发展问题及解决办法[J]。广东蚕业,2018,52(05)。
 
 
 

期刊简介

主管单位:黑龙江省教育厅
主办单位:佳木斯职业学院
国际刊号:ISSN 2095-9052
国内刊号:CN 23-1590/G4
刊期:月刊
开本:大16开
语种:中文
发行:全国公开
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创办日期: 1984年
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